文化传媒摄影与素材拍摄案例
行业：文化传媒｜涉及方向：摄影与素材拍摄｜企业名称已脱敏
企业原有的情况
宣传物料零散，形不成整体印象
这家企业的主要困扰是：宣传物料零散，形不成整体印象。从经验看，这一点在项目启动阶段最值得花时间讨论，因为此时修改的成本最低。一旦进入执行阶段，任何调整都会牵动其他环节。
需要说明的是，这件事没有统一的答案。适合别人的做法未必适合自己，判断标准应该是：这套做法能不能在自己的业务条件下稳定运行。
我们做了什么
- 先做一次现状梳理，把问题按影响程度排序本阶段围绕摄影与素材拍摄展开，产出物由双方确认后进入下一步。
- 确定优先解决的一项，明确责任人与时间本阶段围绕摄影与素材拍摄展开，产出物由双方确认后进入下一步。
- 按阶段实施，每阶段结束后复核结果本阶段围绕摄影与素材拍摄展开，产出物由双方确认后进入下一步。
- 把有效做法写进流程，交给内部继续执行本阶段围绕摄影与素材拍摄展开，产出物由双方确认后进入下一步。
取得的变化
变化主要体现在品牌辨识度方面。很多企业在这一步吃亏，不是因为不懂，而是因为太急。项目一旦启动，时间、人力、预算都会推着往前走，等到发现方向不对，调整的代价已经变大。
从成本角度考虑，前期多花的这部分时间，通常能在后续的返工和沟通中省回来，而且是提前省下的，不是事后补救。
在步骤上，我们一般不建议一次改太多。先改一处，观察一到两个周期，确认有效再动第二处。这样即使判断有误，影响范围也可控。
这个案例值得参考的地方
- 指定一位能拍板的负责人，避免决策在多人之间往返。
- 给执行者留出反馈渠道，一线的意见往往比方案本身更接近真实情况。
- 定期回看数据，用结果校准方向，而不是凭感觉判断效果。
- 先定义衡量标准，再开始执行；说不清怎么算成功，就很难判断是不是在进步。